In einer Zeit, wo viel gesendet und etwas weniger empfangen wird, gewinnt Zuhören an Relevanz. malreden lancierte Ende April 2026 eine Kampagne, die Alltagsgespräche bei älteren Menschen ins Zentrum rückt.
Im Frühjahr 2025 sind wir als Projektteam mit den Konzeptarbeiten gestartet. Seit vielen Jahren adressieren wir in der Kommunikation primär Fachpersonen des Gesundheits- und Sozialwesens. Sie sind wichtige Multiplikatoren in der Zielgruppenansprache. Im Zentrum stand nun die anspruchsvolle Frage, wie es gelingen kann, schwer erreichbare und vulnerable Menschen direkt anzusprechen. Und welche Botschaften geeignet sind und überdies nicht stigmatisierend wirken.
Gemeinsam mit den beiden kreativen Köpfen Nicole Balsiger und Fabia Dellsperger von KARGO Kommunikation GmbH entwickelten Eve Bino, Sylviane Darbellay, Miriam Pfeiffer und ich einen modularen Massnahmenmix, der unter anderem Radiospots, Inserate in Anzeigern und Ads auf Social Media umfasst.
Zudem wollen wir auch weiterhin mit gezielten flankierenden Massnahmen Akteure der Grundversorgung, etwa Hausärztinnen und -ärzte, erreichen. Dazu entwickelten wir eine Massnahme, die sich ans “Social Prescribing” anlehnt.
Hier geht es zur Medienmitteilung der Kampagne.
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